Метрика + GA4: как настроить двойной сбор данных

1. Зачем нужен двойной сбор данных

Ни одна система аналитики не даёт полной картины поведения пользователей. Метрика сильна в поведении и тепловых картах, GA4 — в событийной аналитике и моделировании конверсий. Совместное использование позволяет снизить ошибки атрибуции и повысить точность данных.

• Метрика:поведенческие отчёты, Вебвизор, карты скроллинга, отказные визиты.
• GA4:события, кросс-девайс аналитика, прогнозирование и атрибуция по ML-моделям.
• Двойная аналитика:резерв данных и независимая проверка корректности отчётов.

Это не дублирование, а надёжность. Один инструмент ловит то, что другой игнорирует.

2. Подготовка: проверяем код и структуру сайта

Перед установкой двойной аналитики проверьте, чтобы:

• не было старого кода Universal Analytics (начинающегося с UA-);
• UTM-метки имели единый формат;
• на сайте установлен Google Tag Manager (GTM);
• добавлены корректные домены в исключения рефералов;
• прописана политика конфиденциальности с упоминанием двух систем.

3. Установка Яндекс Метрики

1. Создайте счётчик в metrika.yandex.ru.
2. Скопируйте код и вставьте его перед </head>.
3. Включите Вебвизор, карту кликов, карту ссылок, отказные визиты.
4. Для интернет-магазина активируйте Ecommerce.

Код Метрики может размещаться в GTM как HTML-тег — это удобнее для централизованного управления.

4. Установка GA4 через GTM

1. Создайте поток данных в GA4 и скопируйте Measurement ID (формат G-XXXXXX).
2. В GTM создайте тег “GA4 Configuration”, вставьте ID.
3. Установите триггер “All Pages”.
4. Опубликуйте контейнер и проверяйте данные в DebugView.

Теперь сайт отправляет данные в обе системы параллельно, не создавая дополнительной нагрузки.

5. Синхронизация событий и целей

Чтобы не путаться в названиях событий и сделать отчёты сопоставимыми, заведите таблицу соответствий:

6. Ecommerce и отслеживание продаж

Для интернет-магазинов важно подключить электронную торговлю. В GA4 события ecommerce передаются через dataLayer:

dataLayer.push({ event: "purchase", ecommerce:{ transaction_id: "12345", value: 2500, currency: "RUB", items: [{id:"sku123", name:"Товар", quantity:1, price:2500}]}});

В Метрике аналог создаётся через reachGoal и параметры товара. Главное — соблюдать единые SKU и валюту.

7. Проверка корректности установки

• В GA4 проверьте “DebugView” и отчёт “События”.
• В Метрике откройте “Отладку счётчика”.
• Сравните данные за один день — расхождение до 10 % допустимо.
• Проверьте наличие AdBlock у аудитории — это влияет на статистику.

8. Визуализация данных

Для объединённых отчётов используйте Looker Studio (ex Data Studio). Добавьте оба источника, свяжите поля по дате, utm_source и событию. Вы получите полный сквозной отчёт с поведением и конверсиями.

• Панель “Источники” — сравнение кампаний.
• Панель “События” — эффективность CTA и форм.
• Панель “Ecommerce” — сумма заказов и ROI.

9. Сквозная аналитика

Чтобы связать маркетинг с продажами, экспортируйте данные из Метрики и GA4 в BigQuery или CRM. Сопоставьте client_id / transaction_id, чтобы увидеть путь пользователя от клика до покупки. Итог — прозрачная экономика рекламы.

10. GDPR и конфиденциальность

• Добавьте cookie consent-баннер.
• Анонимизируйте IP-адреса в обеих системах.
• Не передавайте персональные данные в событиях.

Для российского сегмента соблюдайте ФЗ-152 и храните данные на серверах, разрешённых законодательством.

11. Итог

Совместное использование Метрики и GA4 позволяет собрать полную аналитику по поведению, источникам и продажам. Это надёжная база для сквозной аналитики, A/B тестов и автоматизации отчётов. Настройте один раз — и контролируйте весь путь пользователя от клика до оплаты.